இந்திய கலாச்சாரத்தில் தங்கத்திற்கு ஒரு தனி இடம் உண்டு. தீபாவளி போன்ற பண்டிகைக் காலங்களிலும், திருமணச் சீசன்களிலும் தங்கம் வாங்கும் வழக்கம், தலைமுறை தலைமுறையாக நம் குடும்பங்களில் ஒரு மரபாகப் பின்பற்றப்பட்டு வருகிறது. இருப்பினும், சந்தையில் தங்கம் விலை கடுமையாக உயர்ந்துள்ளதால், சாமானிய மக்களின் வாங்கும் பழக்கத்தில் பெரும் மாற்றங்கள் ஏற்பட்டுள்ளன. தங்கத்தின் விலை விண்ணைத் தொடும் அளவுக்கு உயர்ந்திருப்பதால், பல குடும்பங்கள் கனமான நகைகளுக்குப் பதிலாக, எடை குறைந்த நகைகள், தங்க நாணயங்கள் மற்றும் தங்கக் கட்டிகளை வாங்குவதையே விரும்புகின்றன. குறிப்பாக, இளைய தலைமுறையினர் கோல்ட் இடிஎஃப் (Gold ETFs) மற்றும் டிஜிட்டல் தங்கம் போன்ற புத்திசாலித்தனமான முதலீட்டு முறைகளை நோக்கி நகர்கின்றனர்.
